Barbie se je rodila leta 1959 in je zdaj stara več kot 60 let.
S samo rožnatim plakatom je sprožil svetovni razcvet.
Le manj kot 5 % filma, pa tudi zaradi linij in zasnove močnega kroga.
Več kot 100 blagovnih znamk, ki pokrivajo skoraj vse vidike oblačil, hrane, stanovanja in transporta, je 'Barbie pink marketing' preplavilo vse večje industrije.
'Ona' je bila nekoč zelo iskana, a tudi kontroverzna in vprašljiva. Trend, ki traja več kot pol stoletja, ne le da Barbie ni izničil, temveč je iz plastične lutke prerasel v 'svetovnega idola'.
Kako se je torej Barbie v zadnjih šestdesetih letih spopadala s polemiko in krizo in kako doseči, da "ne stara" in "vedno priljubljena"? Strategija in delovanje blagovne znamke imata lahko zelo velik pomen za trenutno trženje blagovne znamke.
Ko vlade krčijo pravice žensk, se je Barbie pojavila kot simbol ne le opolnomočenja žensk, ampak tudi nujnosti boja za ponovno pridobitev oblasti, ki jim je bila odvzeta.
Iskanja, povezana z Barbie, so se v Googlu močno povečala in tudi pri iskanju besed z " Barbie " se Googlova iskalna vrstica samodejno obarva rožnato.
01. Od punčk do idolov, Barbie IP zgodovina
Leta 1959 sta Ruth in njen mož Eliot Handler soustanovila podjetje Mattel Toys.
Na razstavi igrač v New Yorku so predstavili prvo punčko Barbie - odraslo žensko v črno-belih črtastih kopalkah brez naramnic in s svetlim čopom.
Ta punčka z odraslo držo je v tistem času podrla trg igrač.
Pred tem je bilo veliko vrst igrač za dečke, vključno z vsemi vrstami poklicnih izkušenj, deklicam pa so bile na voljo le različne otroške punčke.
Prihodnja domišljija deklet je uokvirjena v vlogi 'skrbnice'.
Zato je rojstvo Barbike že od začetka polno pomena ženskega prebujenja.
'Ona' omogoča neštetim dekletom, da se vidijo v prihodnosti, ne samo kot žena, mati, ampak tudi kot katera koli vloga.
V naslednjih nekaj desetletjih je Mattel lansiral več kot 250 punčk Barbie s profesionalnimi podobami, vključno s kostumografi, astronavti, piloti, zdravniki, belimi ovratniki, novinarji, kuharji in celo Barbie na predsedniških volitvah.
Živo interpretirajo prvotni slogan znamke - Barbie: vzor mladim dekletom. Hkrati obogatijo kulturo znamke s samozavestno in neodvisno podobo ter ustvarijo feministično IP, polno avantgarde. pomen.
Vendar pa je punčka Barbie, ki prikazuje popolno sorazmerje telesa, do neke mere pripeljala tudi do ženske estetske deformacije.
Številni ljudje padejo v tesnobo glede videza zaradi 'standarda Barbie', mnoga dekleta pa se celo odločijo za morbidno dieto in lepotne operacije, da bi se lotila hudičevega telesa.
Barbie, ki je prvotno simbolizirala ideal najstnic, je postopoma postala zazrta ženska podoba. Z nadaljnjim prebujanjem ženske zavesti je Barbie postala predmet odpora in kritik.
Izdaja igranega filma 'Barbie' je tudi vrednotno preoblikovanje Mattelove 'kulture Barbie'.
Z vidika Barbie naredi poglobljeno analizo sebe v kontekstu nove dobe in kritično razmišlja o obstoječem sistemu vrednot. Nazadnje se osredotoča na temo "kako naj 'oseba' najde pravega sebe in se sprejme."
Zaradi tega se je vzor "Barbie" IP, ki ni več omejen na spol, začel širiti med širšo populacijo. Sodeč po količini javnega mnenja in odzivov, ki jih je sprožil trenutni film, je ta strategija očitno uspešna.
02. Kako je Barbie postala priljubljen IP?
Skozi zgodovino razvoja IP "Barbie" ni težko ugotoviti, da:
Ena od skrivnosti njegove dolgoživosti je, da se vedno drži podobe Barbie in vrednosti Barbie kulture.
Zanašajoč se na nosilec punčk, Barbie dejansko prodaja Barbie kulturo, ki simbolizira "sanje, pogum in svobodo".
Ljudje, ki se igrajo z barbikami, bodo odrasli, a vedno se najde kdo, ki takšno kulturo potrebuje.
Z vidika trženja blagovnih znamk je 'Barbie' še vedno neločljivo povezana z nenehnim raziskovanjem in poskusom Mattela pri izgradnji intelektualne lastnine in širitvi tržne poti.
Barbie je v 64 letih razvoja izoblikovala svoj edinstven estetski slog 'Barbiecore' in razvila tudi super simbol z edinstvenimi spominskimi točkami - Barbie puder.
Ta barva izvira iz »Babrie Dream House«, ki jo je zgradil Mattel za punčke Barbie, sanjskega gradu, v katerem so bili nameščeni številni dodatki za punčke Barbie.
Ker se to ujemanje barv še naprej pojavlja v svetu Barbie, sta "Barbie" in "roza" postopoma oblikovali močno povezavo in se ustalili kot glavni vizualni simbol blagovne znamke.
Leta 2007 je Mattel za Barbie zaprosil za ekskluzivno barvno karto Pantone-Barbi puder PANTONE219C. Posledično je 'Barbie puder' začel ubijati v modnih in marketinških krogih.
Na primer, sodelovanje z Airbnb pri ustvarjanju realistične različice »Barbie's Dream Mansion«, ki pritegne srečne uporabnike, da ostanejo, uživajo v poglobljeni izkušnji Barbie, in »pink icon«, ki doseže odličen prostor za trženje brez povezave.
Na primer, z blagovno znamko NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse in drugimi kozmetičnimi izdelki, oblačili za nohte, zenicami, aromaterapijo so začeli skupno sodelovanje, pri čemer je dekliško srce izkoristilo vzvod ženske potrošnje.
Kot je v intervjuju za Forbes dejal predsednik in glavni izvršni direktor Mattela Richard Dixon, se je Barbie razvila iz lutke v franšizno blagovno znamko z veliko večjo sposobnostjo širitve in trženja znamke kot kateri koli izdelek sam.
Mattel, ki je Barbie potisnil v ospredje, uživa v velikem učinku blagovne znamke, ki ga prinaša "Barbie" IP.
Barbie obravnava kot umetnico, spletno zvezdnico in sodelovalno platno (Richard Dixon), v upanju, da se zunanji svet vidi kot "podjetje pop kulture".
Z nenehnim razvojem kulturne dodane vrednosti za igračami se uresničuje širitev lastnega vpliva ter močnejše sevanje in pogonska vloga "Barbie" IP.
Kot pravi plakat filma 'Barbie': 'Barbie je vse.'
Barbie je lahko barva, lahko tudi stil; lahko predstavlja subverzijo in legendo, lahko pa tudi simbolizira odnos in vsemogočno prepričanje; lahko je raziskovanje načina življenja ali pa manifestacija notranjega jaza.
Barbie IP je odprta svetu ne glede na spol.
Čas objave: 13. december 2023
